Page 48 - Revista Realiza Premium - Edição 67
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IGO
Mídias digitais: Já pensou
que você pode estar
fazendo tudo errado?
Tudo estava caminhando muito bem no mundo até que criou neste ambiente. E não vale interromper o caminho do
um dia vem a tal da tecnologia e muda tudo entre nós. usuário/internauta. Tudo fugiu do controle porque o poder
Hoje somos a geração conectada! Tudo acontece, gira, per- foi transferido para o público, que, hoje, mais do que consu-
manece através das redes navegadas em nossos smartpho- mir, também redistribui e circula o conteúdo nas mídias di-
nes. É assim que negócios, educação, mente, alma, relacio- gitais. A partir do momento em que as pessoas se acostuma-
namentos... tudo se conecta. Não entramos mais online, ram a escolher o que querem ver, isso muda completamente
vivemos online. Desde pedir uma pizza pelo iFood, um a dinâmica do negócio. E para chamar a atenção é preciso
carro pelo Uber, encontrar um imóvel no Airbnb, ouvir ser interessante e ter um propósito muito bem definido. Por
uma música no Spotify. Tudo que isso, será o fim de qualquer coisa
fazíamos antes de uma outra ma- “É preciso entender que não entreter. Além do
neira, hoje fazemos online. que o online não exclui conteúdo é importante para um
negócio, seja ele grande ou pe-
Henry Jenkins, em sua obra o offline. Aliás, não queno, saber escolher as redes em
“Cultura da Convergência”, diz existe esta divisão. A que irá trabalhar. Você pode estar
que essa mudança, essa conver- usando os canais digitais errados
gência é puramente cultural, e para falar com seu público. Antes
não acontece nas máquinas, mas comunicação deve ser de continuar, ou começar, revise
sim na mente e nos corações das se quem está ali é um público em
pessoas. E para o nosso negócio 360º e estar onde o seu potencial para sua marca ou são
hoje o grande risco é não arriscar. apenas amigos e colegas distan-
A inovação não pode ser algo que público está.”
uma empresa investe uma “bala” tes, ou que curtiram para “dar
para deixar tudo como está. A uma força”.
concorrência hoje não está no Outro ponto essencial é um
quarteirão ou no bairro, o nosso concorrente pode estar bom planejamento alinhado ao público que você quer atin-
muitas vezes na China. O e-commerce está aí para isso. E gir e definir o seu alvo. As mídias digitais não são mídias
você pode escolher se quer chorar ou vender lenços, já dizia de massa, é preciso direcionar seu conteúdo para quem você
aquela máxima. quer se relacionar e quer ser lembrado. O investimento no
E neste caminho de conexões, as marcas precisam também impulsionamento de posts e rankeamento de páginas tam-
se conectar com essa audiência dispersa pelas redes sociais bém é essencial e deve ser pensado antes, durante e depois.
em busca de entretenimento. E aí vai a primeira dica para É um mito achar que é possível alcançar seu público alvo
entender se sua marca está usando corretamente as mídias apenas com postagens orgânicas (sem um investimento mí-
digitais. O objetivo de uma empresa nas redes sociais, seja nimo). Ainda mais no Facebook, após uma mudança no al-
qual for o ramo em que atue, deve ser sempre o de buscar goritmo que ocorreu no início deste ano com o objetivo de
relacionamento. A venda se torna consequência do que você tornar essa rede social mais interativa com amigos e paren-
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Mídias digitais: Já pensou
que você pode estar
fazendo tudo errado?
Tudo estava caminhando muito bem no mundo até que criou neste ambiente. E não vale interromper o caminho do
um dia vem a tal da tecnologia e muda tudo entre nós. usuário/internauta. Tudo fugiu do controle porque o poder
Hoje somos a geração conectada! Tudo acontece, gira, per- foi transferido para o público, que, hoje, mais do que consu-
manece através das redes navegadas em nossos smartpho- mir, também redistribui e circula o conteúdo nas mídias di-
nes. É assim que negócios, educação, mente, alma, relacio- gitais. A partir do momento em que as pessoas se acostuma-
namentos... tudo se conecta. Não entramos mais online, ram a escolher o que querem ver, isso muda completamente
vivemos online. Desde pedir uma pizza pelo iFood, um a dinâmica do negócio. E para chamar a atenção é preciso
carro pelo Uber, encontrar um imóvel no Airbnb, ouvir ser interessante e ter um propósito muito bem definido. Por
uma música no Spotify. Tudo que isso, será o fim de qualquer coisa
fazíamos antes de uma outra ma- “É preciso entender que não entreter. Além do
neira, hoje fazemos online. que o online não exclui conteúdo é importante para um
negócio, seja ele grande ou pe-
Henry Jenkins, em sua obra o offline. Aliás, não queno, saber escolher as redes em
“Cultura da Convergência”, diz existe esta divisão. A que irá trabalhar. Você pode estar
que essa mudança, essa conver- usando os canais digitais errados
gência é puramente cultural, e para falar com seu público. Antes
não acontece nas máquinas, mas comunicação deve ser de continuar, ou começar, revise
sim na mente e nos corações das se quem está ali é um público em
pessoas. E para o nosso negócio 360º e estar onde o seu potencial para sua marca ou são
hoje o grande risco é não arriscar. apenas amigos e colegas distan-
A inovação não pode ser algo que público está.”
uma empresa investe uma “bala” tes, ou que curtiram para “dar
para deixar tudo como está. A uma força”.
concorrência hoje não está no Outro ponto essencial é um
quarteirão ou no bairro, o nosso concorrente pode estar bom planejamento alinhado ao público que você quer atin-
muitas vezes na China. O e-commerce está aí para isso. E gir e definir o seu alvo. As mídias digitais não são mídias
você pode escolher se quer chorar ou vender lenços, já dizia de massa, é preciso direcionar seu conteúdo para quem você
aquela máxima. quer se relacionar e quer ser lembrado. O investimento no
E neste caminho de conexões, as marcas precisam também impulsionamento de posts e rankeamento de páginas tam-
se conectar com essa audiência dispersa pelas redes sociais bém é essencial e deve ser pensado antes, durante e depois.
em busca de entretenimento. E aí vai a primeira dica para É um mito achar que é possível alcançar seu público alvo
entender se sua marca está usando corretamente as mídias apenas com postagens orgânicas (sem um investimento mí-
digitais. O objetivo de uma empresa nas redes sociais, seja nimo). Ainda mais no Facebook, após uma mudança no al-
qual for o ramo em que atue, deve ser sempre o de buscar goritmo que ocorreu no início deste ano com o objetivo de
relacionamento. A venda se torna consequência do que você tornar essa rede social mais interativa com amigos e paren-
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