Page 49 - Revista Realiza Premium - Edição 67
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do que com marcas. Tornou o caminho ainda mais difí- tas não permitem a mesma experiência. Invista! Afinal, é
cil para a conexão das marcas. E não é para reclamar. Tanto preciso dizer que não existem 5 ou 10 passos mágicos para
no Facebook, quanto em outras redes, não somos os donos ter sucesso - como muitos dizem por aí - nas redes sociais,
da festa, mas apenas convidados a estarem nela. mídias sociais ou como queiram chamar este nosso univer-
so digital. Tem sim muito planejamento estratégico, escolha
Lembre-se que existe uma ferramenta muito utilizada no dos canais ideais para seu público, definição de personas,
marketing digital chamada “inbound”, conhecida como fu- investimento em mídia e profissionais, e muito estudo de
nil. É importante utilizar canais como este para atrair essa comportamento do consumidor. É preciso ouvir mais e fa-
audiência, mas com o objetivo de atrair para um território lar menos. E entender que hoje a marca entrega sim o poder
próprio da marca sempre que possível, seja ele o site da em- para o consumidor para que ele opine e, se tornando fã da
presa, um aplicativo, um e-commerce, um blog, para aí sim marca, a recomende e torne a vida do seu produto ou servi-
ser possível conversar melhor com a audiência e à sua ma- ço longa e próspera.
neira. Por isso é importante investir em conteúdo de quali-
dade e contar sempre com o apoio de profissionais capaci- E para que todas essas dicas funcionem é preciso ter pro-
tados para trabalhar com as redes sociais de sua empresa. fissionais capacitados para cuidar da presença digital da
sua marca nestas mídias. Se você é empresa, busque quem
E aproveitando, já fica mais uma dica: não aposte todas as tem especialização na área. Existem vários cursos de pós-
suas fichas em apenas um canal. Hoje o Instagram despon- -graduação e cursos livres para diversas áreas das mídias
ta com uma maior eficiência e crescimento, ainda ontem digitais e do marketing digital. Se você é profissional, bus-
o Facebook estava em alta, o IGTV está chegando, mas o que estes cursos. E se seu negócio pode terceirizar o servi-
Youtube apresenta mais métricas e números e ainda permite ço, procure agências que são referência e tenham um bom
monetização. E assim cada canal segue seu caminho e sua portfólio de trabalhos em mídias digitais para apresentar.
empresa não pode ficar refém de apenas um deles. Diversifi- O tempo é de apostar em novos mapas para encontrarmos
que seu conteúdo e seus canais de mídias. Mas tenha certeza novas terras.
de estar nos canais certos para o seu negócio. Não existe
uma receita que funciona para todos. Experimente! A di- Eduardo Soares, vice-presidente da
versidade dos formatos também é importante. Em pesquisas APP Ribeirão, jornalista, publicitário
recentes, o conteúdo audiovisual e as transmissões ao vivo e professor mestre e especialista em
podem representar até seis vezes mais interações em seus
canais. Inclusive é preciso entender que o online não ex- Mídias digitais e Branded Content
clui o offline. Aliás, não existe esta divisão. A comunicação
deve ser 360º e estar onde o seu público está.
Utilizar ferramentas profissionais pagas de monitora-
mento são de extrema oportunidade. O melhor da festa está
aí para analisar as próprias ações nas mídias digitais, do
mercado e também da concorrência. As ferramentas gratui-
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cil para a conexão das marcas. E não é para reclamar. Tanto preciso dizer que não existem 5 ou 10 passos mágicos para
no Facebook, quanto em outras redes, não somos os donos ter sucesso - como muitos dizem por aí - nas redes sociais,
da festa, mas apenas convidados a estarem nela. mídias sociais ou como queiram chamar este nosso univer-
so digital. Tem sim muito planejamento estratégico, escolha
Lembre-se que existe uma ferramenta muito utilizada no dos canais ideais para seu público, definição de personas,
marketing digital chamada “inbound”, conhecida como fu- investimento em mídia e profissionais, e muito estudo de
nil. É importante utilizar canais como este para atrair essa comportamento do consumidor. É preciso ouvir mais e fa-
audiência, mas com o objetivo de atrair para um território lar menos. E entender que hoje a marca entrega sim o poder
próprio da marca sempre que possível, seja ele o site da em- para o consumidor para que ele opine e, se tornando fã da
presa, um aplicativo, um e-commerce, um blog, para aí sim marca, a recomende e torne a vida do seu produto ou servi-
ser possível conversar melhor com a audiência e à sua ma- ço longa e próspera.
neira. Por isso é importante investir em conteúdo de quali-
dade e contar sempre com o apoio de profissionais capaci- E para que todas essas dicas funcionem é preciso ter pro-
tados para trabalhar com as redes sociais de sua empresa. fissionais capacitados para cuidar da presença digital da
sua marca nestas mídias. Se você é empresa, busque quem
E aproveitando, já fica mais uma dica: não aposte todas as tem especialização na área. Existem vários cursos de pós-
suas fichas em apenas um canal. Hoje o Instagram despon- -graduação e cursos livres para diversas áreas das mídias
ta com uma maior eficiência e crescimento, ainda ontem digitais e do marketing digital. Se você é profissional, bus-
o Facebook estava em alta, o IGTV está chegando, mas o que estes cursos. E se seu negócio pode terceirizar o servi-
Youtube apresenta mais métricas e números e ainda permite ço, procure agências que são referência e tenham um bom
monetização. E assim cada canal segue seu caminho e sua portfólio de trabalhos em mídias digitais para apresentar.
empresa não pode ficar refém de apenas um deles. Diversifi- O tempo é de apostar em novos mapas para encontrarmos
que seu conteúdo e seus canais de mídias. Mas tenha certeza novas terras.
de estar nos canais certos para o seu negócio. Não existe
uma receita que funciona para todos. Experimente! A di- Eduardo Soares, vice-presidente da
versidade dos formatos também é importante. Em pesquisas APP Ribeirão, jornalista, publicitário
recentes, o conteúdo audiovisual e as transmissões ao vivo e professor mestre e especialista em
podem representar até seis vezes mais interações em seus
canais. Inclusive é preciso entender que o online não ex- Mídias digitais e Branded Content
clui o offline. Aliás, não existe esta divisão. A comunicação
deve ser 360º e estar onde o seu público está.
Utilizar ferramentas profissionais pagas de monitora-
mento são de extrema oportunidade. O melhor da festa está
aí para analisar as próprias ações nas mídias digitais, do
mercado e também da concorrência. As ferramentas gratui-
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